Benetton, una de las grandes referencias de la moda italiana, anuncia el cierre de más de 400 establecimientos a nivel mundial. Este ajuste afectará también a España, donde se prevé clausurar 31 tiendas, lo que ha generado incertidumbre entre los trabajadores y amantes de la firma.
La compañía arrastra pérdidas de 235 millones de euros en 2023, superando con creces los 81 millones del año anterior. Estas cifras han provocado una drástica decisión: activar un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) en España que repercutirá sobre 169 trabajadores, equivalentes al 24% de la plantilla en nuestro país. ¿Es un adiós definitivo o todavía queda margen para la recuperación?
Gran reestructuración de tiendas de Benetton que preocupa a trabajadores y consumidores
Según declaraciones de la propia marca, en 2024 se clausuraron de 419 tiendas como parte de un plan de reestructuración global. Sin embargo, la reducción no quedó ahí, ya que se estimaba alcanzar las 500 tiendas cerradas (un 14% del total mundial).
Este proceso de ajuste pone de manifiesto las dificultades que atraviesan las firmas de moda tradicionales en un mercado cada vez más competitivo y digitalizado. Actualmente, se ha conocido que el grupo Benetton cerrará más de 400 establecimientos a nivel mundial, 31 en España.
Factores internos y externos que han desencadenado la crisis de Benetton en el mercado
Aparte de la creciente popularidad de la moda rápida y de marcas con propuestas sostenibles, Benetton afronta problemas internos que han acelerado la caída de sus ventas (en torno a un 20%). Entre ellos destacan una elevada deuda, estimada en 460 millones de euros, y decisiones de gestión cuestionadas, que han sido objeto de críticas por parte de los fundadores de la empresa.
Para entender mejor el alcance de esta crisis, observa la siguiente tabla con datos clave:
| Año | Pérdidas (millones de €) | Tiendas cerradas | Deuda estimada (millones de €) |
|---|---|---|---|
| 2022 | 81 | N/D | N/D |
| 2023 | 235 | +400 | 460 |
Los números reflejan el deterioro progresivo de las cuentas de la marca. ¿Podrá superar este duro golpe?
Estrategias anunciadas por la firma para intentar salvar el proyecto empresarial
Benetton ha señalado algunas líneas de actuación destinadas a reflotar su negocio:
- Reducción de costes en producción y distribución.
- Renovación de la oferta para adaptarse a nuevas tendencias y públicos.
- Menor dependencia de franquicias, apostando por tiendas de gestión propia.
- Refuerzo de la imagen de marca, recuperando la esencia de sus míticas campañas.
Antes de dar por perdida a esta histórica enseña, conviene recordar que estas iniciativas podrían suponer un nuevo impulso a medio plazo. Aun así, el futuro de la compañía seguirá dependiendo del resultado de las negociaciones con los sindicatos y la capacidad de la firma para adaptarse a las exigencias del mercado moderno.